Todo cambio con un ovillo de fibra de alpaca | Diego Arenas de Rodrigo
Todo empezó con un ovillo de fibra de alpaca, y aunque en ese momento no lo sabíamos, ese ovillo terminaría tejiendo mucho más que una marca.
Corrían los años 2017–2018. El mercado publicitario crecía, las marcas competían con más fuerza y nosotros, como estudio de publicidad, atravesábamos una etapa de expansión sólida. Diseñábamos identidades que funcionaban, marcas que sabían defenderse en sus rubros y propuestas que respondían bien a los objetivos comerciales. Éramos buenos en lo que hacíamos. Pero todavía no éramos lo que hoy somos.
Hasta que llegó un cliente que lo cambió todo. El encargo fue claro, pero el reto era enorme: diseñar la marca Alpaca Fiesta. No se trataba solo de crear un logotipo atractivo o un discurso comercial bien construido. Se trataba de entender un universo completo: una fibra milenaria, una industria profundamente ligada al Perú, comunidades enteras que dependen de ella y un impacto económico, cultural y social que no podía ser tratado con superficialidad.
Antes de diseñar, tuvimos que aprender y ese aprendizaje tomó casi seis meses. Fue un proceso de inducción intenso y transformador. Visitamos fábricas, conocimos de cerca los procesos productivos, entendimos cómo se trabaja la fibra de alpaca desde su origen, y sobre todo, conocimos a las personas. Comunidades que viven de este oficio, empresas comprometidas con la sostenibilidad, iniciativas que no solo generan valor económico, sino que construyen país.
Ahí entendimos algo fundamental: La fibra de alpaca no es solo un insumo textil, es identidad, es tradición, es futuro. La alpaca es uno de los grandes tesoros del Perú. Genera empleo, impulsa economías locales, posiciona al país en mercados internacionales y demuestra que es posible crecer respetando el entorno y a quienes forman parte de la cadena productiva. Comprender eso nos cambió la mirada. Y cuando cambia la mirada, cambia el trabajo.
Fue ahí donde nació algo que hoy define nuestra forma de hacer branding: la sobrepasión.
El verdadero branding nace cuando te involucras más de lo necesario, cuando te enamoras del proyecto, cuando entiendes que una marca no es un objeto gráfico, sino un sistema vivo cargado de significado. Esa pasión profunda, por no decir casi obsesiva, se trasladó directamente a nuestro trabajo.
Nuestros brand books se volvieron más rigurosos, más conceptuales, más estratégicos. Nuestras presentaciones ganaron profundidad, narrativa y propósito. Dejamos de diseñar marcas aisladas y empezamos a construir universos de marca coherentes, con alma y con visión de largo plazo. La fibra de alpaca nos enseñó a respetar los procesos, a valorar el origen, a entender que lo auténtico no se improvisa. Y esa lección se convirtió en estándar. Desde entonces, esa forma de trabajar nos ha llevado a crear marcas no solo en el Perú, sino a nivel mundial.
Hoy miramos atrás con gratitud y con anhelo. Porque ese primer ovillo de fibra no solo dio forma a una marca emblemática; nos transformó como estudio, como estrategas y como diseñadores.
Al final, entendimos algo esencial: Así como la fibra de alpaca teje tradición y futuro, nosotros tejemos marcas con pasión, con criterio y con alma.
Y ese hilo… el de la sobrepasión es el que seguimos utilizando en cada proyecto que diseñamos. Siempre estarémos agradecidos.
Diego Arenas de Rodrigo
CEO – Mr. Brand Studio
